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　　為內容傾注了心血，Google排名卻一直舉步維艱？你的站外搜索引擎優化（以下簡稱站外SEO）工作（或者缺乏這項工作）可能是罪魁禍首。

　　SEO工作可以分成兩個板塊：站內SEO和站外SEO。

　　許多人將站外SEO與外鏈建設等量齊觀，但事實真的是這樣嗎？

　　什么是站外SEO？

　　任何在網站外開展的旨在提高其搜索引擎排名的工作都屬于站外SEO。

　　外鏈建設是站外SEO的大頭，但后者遠遠不止如此。

　　站內SEO vs.站外SEO

　　站內SEO是你可以完全控制的，但站外SEO并不總是這樣。

　　例如，如果我接觸某人，要求對方提供指向我的鏈接，這就是站外SEO。為什么呢？因為在這個過程中我沒有對網站做任何改動。相反，如果我通過優化圖片來改善網站的加載速度，這便是站內SEO了，因為這些改動直接發生在了網站上。

　　如果你搞不清楚SEO策略應該歸入哪個板塊，可以先問問自己（這項策略）是否完全在自己的掌控之中。如果答案是否定的，那么很可能這是一項站外SEO策略。

　　小提示.

　　有一些站外的因素你是可以完全控制的（比如：Google我的商家）。

　　站外SEO為什么重要？

　　在決定是否給網頁排名以及他們的排名位置時，Google會將許多站外因素考慮在內。外鏈是其中一個因素，但是還有許多其他因素。

　　因此，僅靠內容的品質來獲取排名是很有挑戰性的。

　　這里有一個很好的例子來證明這一點：

　　撰寫此文時，《泰晤士報》（The Times）的這一頁面之于“最適合居住的地方”（“best places to live”）這個關鍵詞在英國Google排名第一。

　　圖片

　　乍看之下，這似乎是一個完全有價值的內容。基于這個原因，（Google）認為它的排名應該靠前并不瘋狂。然而，只要你點擊其中任何一個地方，就會觸碰到內容壁壘（content gate）。

　　因此，這個頁面對于它的訪客來說沒有任何真正的價值，它當然也就不值得排在榜首。

　　更值得排在榜首的這個頁面，它展示了1,000個人關于“最適合居住的地方”這一話題的調研結果。

　　回到站外SEO的討論，前者排名超越后者的原因可能并不是它的內容更好，而很可能是由站外因素所致。

　　與外鏈相關的站外因素

　　外鏈可能是站外SEO最關鍵的部分。

　　為什么？因為Google搜索的基石是一項名為“佩奇排名”的算法，它關注指向某一網頁外鏈的數量和質量。一些SEO專業人士認為“佩奇排名”是一個過時的概念，但是直到去年，Google還確認了它依然是一項排名因素。

　　DYK that after 18 years we’re still using PageRank(and 100s of other signals)in ranking?

　　Wanna know how it works?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

　　—Gary“鯨理／??”Illyes( methode)February 9,2017

　　這可能也是為什么我們可以看到某個網站的指入域名（獨立網站）與其排名的清晰關聯。

　　……這將我們引向與鏈接相關的站外因素的討論：

　　1.指入域名的數量

　　擁有更多來自獨立網站的鏈接（指入域名）不僅意味著更高的排名，還意味著更多的自然搜索流量。

　　小提示.

　　這是一項關聯性研究。它并不能證明因果關系。

　　查看網站的外鏈數量，只需要將網址粘貼進闖洋科技的網站分析板塊或者我們免費的外鏈檢查工具中。

　　然而，目的并不是為網站整體建設更多的外鏈，而是將外鏈直接引向那些你希望在搜索引擎提高排名的頁面。

　　2.鏈接權威度

　　鏈接生而不平等。質量很重要。

　　這是“佩奇排名”算法的工作方式。指入頁面的“權威度”（“authority”）越高，它向被指頁面傳遞的權威度就越多。換句話說，來自高權威度頁面的鏈接比低權威度頁面的鏈接更有價值。

　　問題來了，如何判斷一個網頁的“權威度”呢？

　　過去Google會公開“佩奇排名”得分，但是2016年開始就停止了。雖然沒有“佩奇排名”的官方替代品，但是有一些類似的指標，其中之一是闖洋科技的網址評分（URL Rating,UR）。

　　網址評分展示了目標鏈接的外鏈強度，評分范圍為0到100。

　　查看任一網頁的網址評分，可以將這一網站粘貼進闖洋科技的網站分析工具。

　　你還能在“外鏈”報告中查看所有指入網頁的網址評分。

　　這有助于在調研外鏈機會的時候評定某一頁面的質量和權威度。

　　所有指向我們精選摘要研究報告的外鏈的評分，來自闖洋科技網站分析板塊的“外鏈”報告。

　　另外，我們對1,400萬個網頁的研究展示了網址評分與自然搜索流量的密切關聯。

　　3.“Dofollow”vs.nofollow

　　Google不會通過nofollow鏈接（即：帶有rel=”nofollow”標簽的鏈接）傳遞“佩奇排名”得分，因此，優先建設dofollow鏈接是值得的。

　　因特網上的大部分鏈接是dofollow的，但一些網站（如Forbes）幾乎給所有出站鏈接加上了“nofollow”標簽。因此，如果你正在某個特定網站積極為目標網站建設外鏈，應該確認一下出站鏈接是dofollow的。

　　在Chrome安裝這個NoFollow擴展，可能高亮顯示頁面中的nofollow鏈接。

　　在闖洋科技網站分析板塊的許多報告中，你可以將“dofollow”鏈接過濾出來。同樣，這在調研和確認外鏈機會優先級的時候會非常有用。

　　在闖洋科技網站分析板塊的“外鏈”報告中過濾出“Dofollow”鏈接。

　　當然，nofollow鏈接還是有一定價值的。他們可以為網站帶來引介流量，這對SEO有間接積極的作用。但是如果你正在為外鏈建設付出大量的時間和精力，就有必要分出工作的優先級了。

　　4.錨文本

　　錨文本指的是由某一網頁指向另一網頁的鏈接上的可點擊文字。

　　在“佩奇排名”的原始專利中，Google提到：

　　Google采用了包括網頁排名、錨文本和鄰近信息在內的一系列技術來改善排名質量。

　　換句話說，帶有與網頁整體話題相關錨文本文字的外鏈對排名有一定影響。

　　我們對此進行了研究，發現了精確匹配、詞組匹配和部分匹配的錨文本與排名之間的關聯，盡管這種關聯性很小。

　　不幸的是，如果你通過白帽方式建設外鏈，你不會對外鏈的錨文本內容有太多控制（客座博客除外）。

　　但即使你能控制指入鏈接的錨文本，可能也不盡然是件好事。如今作為Google核心算法一部分的企鵝（Penguin）算法，會對外鏈建設時密集使用關鍵詞以操縱排名的嘗試進行懲罰。

　　幸運的是，大多數人提供外鏈的方式都是自然且相關的。如果你的文章是關于話題x的，那么人們使用與x相關的文字作為鏈接錨文本內容的機率是很高的。

　　5.相關性

　　外鏈實際上是一種投票。如果某個網站鏈向你，他們是在為你的內容或者業務背書。但是鏈接并不生而平等。鏈接網站和網頁內容的相關性也很重要。

　　讓我用一個類比解釋來說明。

　　假設你正在為你的婚禮物色餐飲公司。你的兩個朋友推薦了兩個不同的公司。這兩個朋友你都喜歡，但是他們一個是會計，一個是廚師。你會相信哪一個呢？想都不用想——是廚師。

　　線上的情況也差不多。如果你是一個餐飲公司，獲得了一個來自美食博客的外鏈，那么它所攜帶的權重勢必高于來自財務博客的鏈接。

　　但是，相關性比“權威度”重要嗎？

　　為了回答這個問題，我們詢問了若干SEO專業人士一個簡單的問題：

　　在其他條件相同的情況下，你是愿意獲得一個與話題相關性低的高權威鏈接，還是一個與話題相關性高的低權威鏈接？

　　以下是他們的回答：

　　比起權威度，我更偏愛相關性，但是我的答案取決于具體的目標。如果目標是快速提高排名，我可能會選擇高權威度/低相關性；如果目標是持續的排名/流量/轉化，我會選擇低權威度/高相關性。

　　Julie Joyce,創始人Link Fish Media

　　我反復思考這個問題，我認為語境（即：該領域的競爭程度、網站的權威度等）很重要。也就是說，大多數時候我會選擇權威鏈接。特別是當你身處競爭激烈的市場的時候，在沒有高權威度的情況下（不管其他鏈接的相關性有多強），要提高排名是很困難的。我會通過優化關鍵詞、站內鏈接等方式來彌補相關性方面的問題。

　　Paul May,聯合創始人Buzzstream

　　如果客戶想要提高某個可變現頁面的排名，我發現域名評級較高的鏈接（即使主題相關性不是特別強）的作用更明顯。也就是說，在流量均等、目標都是取得引介流量和轉化的情況下，我會傾向于選擇權威度較低且話題相關度較高的外鏈。

　　Robbie Richards,創始人RobbieRichards.com

　　我傾向于選擇競爭對手較難獲得的外鏈。

　　如若高權威度、低話題相關性的鏈接來自于報紙或雜志（網站）的某篇文章，那么我會接受它。這些地方的鏈接包含編輯的決定，而我相信記者和編輯們的判斷。他們之所以會加上鏈接，是因為他們認為這將為讀者提供價值，我對此很有信心。

　　話雖如此，我不會在網站發布無關的內容，希望獲得來自新聞媒體的高權威度鏈接。這可能會奏效一兩次，但最終記者們會開始問：“為什么這個這個品牌要發布無關內容？”

　　簡而言之，獲得低權威度高話題相關性的鏈接相對容易，因此我會選擇高權威度的鏈接。

　　Gisele Navarro,運營總監NeoMam Studios

　　6.流量

　　我們研究了44,589個非品牌關鍵詞排名前10的結果，發現了這些高排名網頁與其引介頁面自然搜索流量總和之間的清晰關聯。

　　這表明，自然搜索流量較大的網頁提供的外鏈的權重高于自然搜索流量較小的頁面提供的外鏈。

　　你可以在闖洋科技的網站分析報告中查看任何一個網頁的自然搜索流量估值。

　　我們的精選摘要研究一文的月度自然搜索流量估值，數據來自闖洋科技網站分析報告。

　　你還可以在“外鏈”報告中查看引介頁面的自然搜索流量。

　　精選摘要研究一文所有引介頁面的自然搜索流量估值，數據來自闖洋科技網站分析的“外鏈”報告。

　　如果你想復制競爭對手的外鏈，或者使用像摩天樓技術這樣的外鏈建設策略，你可以快速地將報告按自然搜索流量排序，優先獲取高價值頁面的鏈接。

　　然而，盡管對流量頁面的優先級排序是有意義的，沒有證據表明流量較少或者沒有流量的引介鏈接就毫無價值。如果引介頁面是相關的，并且有一定的“權威度”，那么你絕對應該去追尋這些頁面的外鏈。

　　為什么鏈接依然是排名因素

　　考慮到“佩奇排名”已經有20年歷史了，你可能想知道為什么到了2019年外鏈依然是一個關鍵的排名因素。

　　原因很簡單：外鏈依然是最難操縱的因素之一。

　　雖然存在一些獲得外鏈的不正當該當（如：購買外鏈），要獲得高質量的外鏈依然是相當困難的。人們通常不愿意鏈向內容，除非這么做能為訪客提供價值。