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　　網站的跳出率受多方面因素的影響，頁面的打開速度、導航是否清晰、移動端優化是否優秀等方面都有關系。

　　頁面特別繁瑣且樣式過于老舊的網站也會引起較高的跳出率。

　　網站跳出率高的原因

　　01、緩慢的加載時間

　　如果一個網站超過3秒都打不開，那么用戶會產生不耐煩的情緒，從而直接選擇關閉網站。根據Think with Google的報告，隨著頁面加載時間從1秒增加到10秒，訪問者跳出的概率增加123%。

　　02、混亂的網站導航

　　如果網站混亂的和迷宮一樣，用戶很難清晰的找到自己想要的信息。就會導致用戶體驗變得非常差，那么隨手關閉網站也是理所應當的。

　　03、低質量的內容

　　低質量的內容說白了就是對于搜索用戶毫無價值的內容。我們網站的內容是給用戶看的，而不是為了滿足自己高潮自嗨的。用戶訪問我們網站肯定是想了解我們的產品和服務，如果網站內都是一堆展示自己實力，品牌之類的空話，第一次接觸我們的用戶并不會輕易相信我們，只會感覺沒有什么參考價值，轉頭去了同行的網站。

　　降低跳出率的方法

　　如果我們網站的跳出率非常高，說明用戶對于相關頁面的內容并不感興趣。那么如何吸引用戶的興趣，讓客戶能夠多在我們網站頁面內停留，避免高跳出率呢？

　　01、改善網頁設計和用戶體驗

　　網頁設計需要與時俱進，及時把過時、老舊的頁面設計更新一下；很多網站的導航設計可能是存在問題的，要綜合性考慮導航對用戶的便捷性；要注意頁面內容是否與營銷或廣告的標題、描述出現不一致，如發現不一致，需及時改進；廣告和彈窗對用戶體驗的消極作用很大，所以盡可能要減小這一消極作用，采用體驗更好廣告呈現形式，盡量避免不必要的彈窗。

　　02、高質量的內容

　　內容為王，優化的核心要著重于內容。內容要滿足用戶的搜索意圖。內容方面可著重注意以下三個點：

　　質量：提供有價值和高質量的內容，為讀者帶來額外的價值；

　　相關性：使用相關關鍵字撰寫內容，使用戶可以通過關鍵詞搜索到你的內容，滿足用戶的需求，網站可以通過相關性的服務；

　　可讀性：保持內容清晰、簡潔，并采用易于閱讀的格式，并帶有副標題、短段落、適當的字體，并添加相應的圖片。

　　03、提高網頁加載速度

　　網頁加載速度的優化在SEO中是重中之重的首要任務。在優化加載速度之前，首先可以通過工具分析哪些因素阻礙了頁面的加載速度。我們可以使用谷歌的Page Speed Insights來進行測試，并遵循谷歌的建議來針對性地進行優化；另外GTMetrix也是很好的工具。可以閱讀谷歌SEO完全指南一文的核心網頁指標部分，來獲得關于加快網頁加載速度的指導。

　　運用這些工具進行測試之后，我們可以通過工具提供的建議來修復加載過慢的問題，例如：

　　*比較大或未優化的圖片

　　*資源密集型的腳本

　　*較慢的緩存效率

　　*未使用的CSS

　　*渲染阻塞資源

　　04、優化移動端體驗

　　截至2023年9月，使用移動設備的用戶貢獻了所有網站流量的56.8%（來自Exploding Topics的數據）。移動端的優化不佳，可能影響了超過一半的流量。所以優化移動體驗，有可能會讓你增加一半的流量，這是相當可觀的。

　　現在主流網站都為響應式網站，因此確保你的網站具有響應能力。同時檢查字體、圖片和視頻以及其他重要元素是否在移動設備上正常運行。網站的移動版本應該易于用戶瀏覽，快速、簡潔地為他們提供所需的內容或信息。

　　跳出率的合理范圍及行業標準

　　基于Universal Analytics的判斷標準，訪問者在存在以下信號（Customedialabs的數據），即視為跳出：

　　1.訪問者單擊瀏覽器后退按鈕

　　2.訪問者在地址欄中輸入新URL

　　3.訪問者關閉瀏覽器窗口或選項卡

　　4.訪問者單擊出站鏈接

　　5.當超過30分鐘不活動（取決于會話超時設置）時，會話超時

　　跳出率衡量的是網站的用戶粘性，我們期望的是用戶進入網站頁面之后，繼續深入了解的網站，不管是點擊內部鏈接、提交表單，還是付款購買。所以，跳出率低意味著頁面更吸引用戶訪問。高跳出率則可能表示網頁內容不能令用戶滿意，或者網站優化不佳。

　　那么跳出率多少算高，多少算正常呢？

　　跳出率的合理范圍取決于多種因素，一般和行業、產品類型、行業綜合情況都有關系。

　　一般來說跳出率保持在40%-60%是比較好的，如果超過了這個數值說明網站的跳出率有些高了。就需要仔細對照前面所說的細節來評估網站是哪一點影響了跳出率。

　　當然，40%-60%是一般較為理想的狀態，有些行業跳出率雖然比較高但是也算正常，比如新聞網站和博客，可能會保持在70%-80%。