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有內(nèi)容的地方就有搜索，有搜索的地方就會(huì)有SEO。
搜索引擎優(yōu)化：利用搜索引擎的規(guī)則提高「產(chǎn)品」在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名，目的是讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益（產(chǎn)品的代表：網(wǎng)站、商品、視頻、直播、圖文等泛指）。有搜索入口的地方就有SEO，比如抖音SEO，百度SEO、微信SEO、小紅書SEO、頭條SEO。抖音SEO就是抖音搜索排名優(yōu)化，指通過抖音算法規(guī)則提升商品（團(tuán)購）、直播間、小程序、視頻、圖文等類型產(chǎn)品的排名。
以抖音為例，目前總用戶已達(dá)9億，日活達(dá)到7億，57%的抖音用戶會(huì)每天至少搜索抖音一次，日搜索量超過7億人次，抖音App正在成為獲取信息的超級(jí)入口，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容已經(jīng)成為抖音的護(hù)城河，視頻的搜索展現(xiàn)形式信息量更大，也正在成為越來越多的網(wǎng)民首選。
抖音搜索SEO的價(jià)值：流量更加精準(zhǔn)、長(zhǎng)久，搜索流量的成交轉(zhuǎn)化率高、并且快。那么抖音SEO怎么做？分為哪幾個(gè)步驟？
方向：做抖音SEO的二個(gè)流派
工具：通過工具選詞，挖掘1億關(guān)鍵詞
學(xué)習(xí)：學(xué)習(xí)12個(gè)抖音SEO的底層原理
實(shí)戰(zhàn)：通過AI快速低成本生成短視頻腳本
01、視頻搜索正成為搜索市場(chǎng)新的增長(zhǎng)級(jí)
短視頻平臺(tái)正在成為新的搜索熱地。2月17日，抖音發(fā)布的搜索數(shù)據(jù)顯示，其視頻搜索月活用戶已超5.5億，而百度則是5.3億。
這是抖音第一次公布其搜索活躍用戶數(shù)。而其成為搜索新熱地的背后，是視頻正成為人們及時(shí)了解并獲得更多信息與知識(shí)的新選擇。
試想一下，你想了解一道菜的做法，你想知道被裁員應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)，你想了解當(dāng)?shù)卦伦又行哪募液茫咳迥昵埃惚厝皇峭ㄟ^百度去搜索，現(xiàn)在呢？越來越多的人會(huì)在抖音上面搜索獲取。不只是信息，用戶通過視頻學(xué)習(xí)知識(shí)與技能的使用習(xí)慣，也正在逐漸被養(yǎng)成，科普類、教程類、教學(xué)類、美食類等視頻內(nèi)容，已占據(jù)用戶搜索高地。數(shù)據(jù)顯示，25-59歲的用戶都有美食內(nèi)容的搜索需求，超過9成用戶希望獲取美食做法，6成用戶查詢家常菜，一個(gè)視頻會(huì)反復(fù)觀看，并不斷回退。
行業(yè)在這樣的變化之下，也暗流涌動(dòng)。
一邊，搜索的使用場(chǎng)景越來越廣泛且搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模在向上生長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模高達(dá)7.9億人，同比增長(zhǎng)了10.2%。
另一邊，內(nèi)容視頻平臺(tái)在大力做搜索，傳統(tǒng)搜索企業(yè)頻頻向視頻發(fā)力。
百度早在2018年就喊出了“全面擁抱視頻時(shí)代”的口號(hào)；微信近兩年也不斷升級(jí)微信搜索，可以查快遞、查表情包、查新聞，也可以搜索視頻；
抖音則表示，月活5.5億僅僅是個(gè)起點(diǎn)，未來還將大力投入視頻搜索。
02、搜索新趨勢(shì)的起點(diǎn)
當(dāng)抖音電商的購物標(biāo)簽逐漸深入人心，自然也就具備了一定的貨架電商屬性。去年年中，抖音電商升級(jí)“興趣電商”到“全域興趣電商”，強(qiáng)調(diào)打通“人找貨”與“貨找人”的雙向鏈路。
很多品牌在直播間中形成一輪爆發(fā)后，熱度并不會(huì)立馬歸零，而是具有延伸性，這時(shí)貨架場(chǎng)就能夠延續(xù)內(nèi)容場(chǎng)帶來的長(zhǎng)尾需求，幫助商家搭建一個(gè)更有蓄水能力、更能平穩(wěn)運(yùn)營(yíng)的交易場(chǎng)景。
商家們有了一個(gè)“固定攤位”可以開門迎客，這會(huì)為抖音電商的所有參與者帶來更穩(wěn)定的客流和收入，更廣闊的增量空間也隨之到來。
為了更好地承接這些流量，避免錯(cuò)失生意機(jī)會(huì)，就需要品牌做好搜索運(yùn)營(yíng)三要素：關(guān)鍵詞優(yōu)化、商品優(yōu)化和看后搜運(yùn)維。
1、關(guān)鍵詞優(yōu)化
通過關(guān)鍵詞優(yōu)化，覆蓋搜索量大并且匹配商品屬性的搜索詞，以此提升商品展示，讓用戶更容易搜到你的商品。
2、商品優(yōu)化
關(guān)鍵詞優(yōu)化后，下一步要做的事情是如何讓獲得曝光的商品產(chǎn)生高轉(zhuǎn)化。關(guān)鍵詞優(yōu)化能夠獲取精準(zhǔn)流量，商品優(yōu)化起到的作用就是更好地承接這些精準(zhǔn)流量，讓商品被有需要的用戶看到、點(diǎn)擊并購買。
3、運(yùn)營(yíng)“看后搜”
從用戶的搜索行動(dòng)路徑上來說，“產(chǎn)生疑問-進(jìn)行搜索-得到結(jié)果”這是最基本的三大部分，這一系列步驟最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)在于用戶一開始的主動(dòng)需求，這一部分可以把它稱為“主動(dòng)搜”。
關(guān)鍵詞優(yōu)化、商品優(yōu)化的核心作用也在于承接用戶的“主動(dòng)搜”行為，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和預(yù)期的高度匹配，進(jìn)而獲益。對(duì)于商家來說，如果想要在承接流量的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造和激發(fā)更多流量，就需要進(jìn)行看后手的運(yùn)維。
因?yàn)樗阉餍袨椴⒎侵荒苡捎脩魡畏较蛑鲃?dòng)進(jìn)行，而是可以被商家的內(nèi)容激發(fā)。
“看后搜”是抖音電商基于興趣搜索洞察到的新現(xiàn)象，指的是用戶在看短視頻后，被激發(fā)出搜索需求，并進(jìn)行搜索的行為。
而看后搜運(yùn)維則是商家可以通過優(yōu)化短視頻標(biāo)題、話題、評(píng)論區(qū)小藍(lán)字超鏈接、吸頂詞等內(nèi)容，提升用戶搜索量級(jí)，引導(dǎo)用戶從無意識(shí)瀏覽轉(zhuǎn)向主動(dòng)搜索，打通短視頻到搜索成交的新通路。
現(xiàn)時(shí)的顧客旅程難以用一般的行銷漏斗來解釋，用戶以不同渠道去接觸資訊，同時(shí)與各種媒體平臺(tái)互動(dòng)。顧客旅程變得更為復(fù)雜，不再是單一方向的進(jìn)程，反而像是彎彎曲曲的路程。
現(xiàn)時(shí)的SEO流量策略專注于:
深入了解目標(biāo)客群
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)運(yùn)模式
內(nèi)容優(yōu)化策略
可靠的技術(shù)結(jié)構(gòu)
任何營(yíng)銷策略的三個(gè)主要原則：
1、吸引性
2、顧客契合
3、轉(zhuǎn)化率
為什么做抖音seo
1、抖音用戶基數(shù)大
抖音日活用戶已達(dá)6億，逼近7億，月活搜索用戶已達(dá)5.5億，這個(gè)用戶的基數(shù)足已覆蓋各行各業(yè)了，如果你是企業(yè)老板或企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣部門的負(fù)責(zé)人，建議你盡快布局短視頻SEO。
2、短視頻搜索用戶體驗(yàn)好
與傳統(tǒng)百度搜索相比，短視頻搜索結(jié)果對(duì)于用戶來說需求滿足得更到位具體，用戶體驗(yàn)感更好，這主要是由于短視頻提升了用戶閱讀的效率。
3、轉(zhuǎn)化更加方便
如果你是企業(yè)用戶，建議盡快開通抖音小店，如果你的用戶有購買需求，可以直接在你的抖音小店購買，轉(zhuǎn)化變現(xiàn)將更加簡(jiǎn)單方便。
抖音SEO的排名規(guī)則
1、賬號(hào)維度
1）賬號(hào)短視頻內(nèi)容垂直度
賬號(hào)短視頻內(nèi)容垂直度，指的是此賬號(hào)短視頻內(nèi)容更新是否專一，是否垂直專注于某個(gè)領(lǐng)域，同類型短視頻賬號(hào)，如果你的短視頻號(hào)內(nèi)容更垂直專一，抖音官方肯定是更愿意把你的賬號(hào)內(nèi)容排在前面，因?yàn)檫@樣是有利于用戶搜索體驗(yàn)的。
2）賬號(hào)粉絲量
賬號(hào)粉絲數(shù)量反應(yīng)的是該帳號(hào)受用戶的歡迎程度，同時(shí)也反應(yīng)了該帳號(hào)用戶的黏性，還可以體現(xiàn)該帳號(hào)的權(quán)重。
3）賬號(hào)內(nèi)容質(zhì)量
賬號(hào)權(quán)重受該賬號(hào)短視頻內(nèi)容質(zhì)量的影響，短視頻內(nèi)容質(zhì)量越好，該賬號(hào)權(quán)重也就會(huì)越高。
4）賬號(hào)優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量
優(yōu)質(zhì)短視頻數(shù)量影響的是該賬號(hào)對(duì)用戶需求的滿足程度，另外，抖音是一個(gè)短視頻內(nèi)容平臺(tái)，你提供的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容越多，抖音分給你的流量就更多。
5）賬號(hào)獲贊數(shù)量
賬號(hào)獲贊數(shù)量是所有短視頻的獲贊總和，在另一個(gè)方面反映了該賬號(hào)受用戶的喜愛程度，也是賬號(hào)權(quán)重高低的反應(yīng)。
6）賬號(hào)的直播動(dòng)態(tài)
直播是抖音推出的另一個(gè)功能，能否將這個(gè)功能使用好，是抖音評(píng)判你賬號(hào)質(zhì)量的另一個(gè)維度。
2、抖音短視頻內(nèi)容維度
1）內(nèi)容需求滿足度
所謂內(nèi)容需求滿足度，指的是短視頻用戶的搜索需求，如果你的短視頻內(nèi)容不但滿足了用戶搜索需求，而且還有其它增益性內(nèi)容，那么很有可能將會(huì)大大提高該短視頻排名。
2）內(nèi)容與目標(biāo)關(guān)鍵詞的相關(guān)性
抖音搜索爬蟲一般會(huì)通過短視頻主題與關(guān)鍵詞匹配程度，來判斷短視頻內(nèi)容與目標(biāo)關(guān)鍵詞是否具有相關(guān)性：
（1）封面：查看短視頻封面是否有目標(biāo)關(guān)鍵詞；
（2）標(biāo)題：查看短視頻標(biāo)題中是否有目標(biāo)關(guān)鍵詞；
（3）查看短視頻說明文字中是否有目標(biāo)關(guān)鍵詞；
（4）查看短視頻標(biāo)簽中是否包含了目標(biāo)關(guān)鍵詞。
3）用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)包括點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)也反映了該短視頻內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)。
03、新的精準(zhǔn)流量入口
抖音本身就是以擅長(zhǎng)“推薦算法”而“出圈”，平臺(tái)會(huì)先通過短視頻的智能推薦獲取用戶興趣特征，當(dāng)用戶產(chǎn)生搜索行為時(shí)，再結(jié)合用戶興趣猜測(cè)用戶想要得到的信息，進(jìn)而為用戶提供最優(yōu)的搜索結(jié)果。
平臺(tái)以推薦驅(qū)動(dòng)搜索，將會(huì)得到更加個(gè)性化的結(jié)果。抖音搜索的競(jìng)價(jià)模式主推的是OCPM（一種廣告出價(jià)模式，按照廣告千次曝光進(jìn)行計(jì)費(fèi)，是廣告系統(tǒng)經(jīng)過預(yù)估點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的分析后，向最有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶展示廣告，保證轉(zhuǎn)化成本盡可能低于廣告主的目標(biāo)出價(jià)），而不是傳統(tǒng)搜索引擎常用的CPC（點(diǎn)擊成本，即每產(chǎn)生一次點(diǎn)擊所花費(fèi)的成本；這是網(wǎng)絡(luò)廣告中另一種收費(fèi)模式，即按點(diǎn)擊采取收費(fèi)的一種廣告模式），且搜索結(jié)果中的自然排名也會(huì)按這個(gè)規(guī)則進(jìn)行展示。
對(duì)于廣告主而言，這樣的投放方式在理論上更為精準(zhǔn)，投資回報(bào)率也相對(duì)更高。
而對(duì)于創(chuàng)作者來說，這樣的搜索算法，不僅降低了內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)門檻，提高了內(nèi)容曝光率，同時(shí)通過搜索而來的粉絲，因需求更加明確，忠誠度和粉絲粘性也相對(duì)更高。
在抖音電商，最不缺的故事是品牌實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。如果換一種視角，從耀眼的增速和交易額轉(zhuǎn)而注視背后的平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)肌理，前者更像是低垂的果實(shí)，建立在后者之上，更高效的營(yíng)銷理念，更精準(zhǔn)的預(yù)算消耗，這些疊加在一起，讓品牌能夠熱鬧地站在前臺(tái)。隨著搜索商業(yè)化的越發(fā)成熟，抖音必然會(huì)加強(qiáng)對(duì)搜索功能的運(yùn)營(yíng)，讓用戶使用搜索，讓廣告主認(rèn)識(shí)到搜索的價(jià)值。
于抖音而言，如何在未來提升平臺(tái)的知識(shí)性內(nèi)容儲(chǔ)備，推動(dòng)專業(yè)性、權(quán)威性的知識(shí)性內(nèi)容服務(wù)與生產(chǎn)，將深度學(xué)習(xí)、人工智能應(yīng)用到視頻搜索的識(shí)別與定位，解決優(yōu)質(zhì)知識(shí)獲取效率，可能是做好視頻搜索的前提，也是視頻搜索未來的破局方向。
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