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　　一篇高點擊率的文章除了有好的內容外，讓用戶能夠找到這篇文章也是很重要的。這篇文章將從關鍵詞布局、符合SEO架構的文章撰寫模式開始，然后給大家提供一個SEO項目檢查表，教大家如何為自己的文章進行SEO優化，以便吸引與滿足搜索者的需求，并獲得更多自然搜索流量。

　　I. 決定文章的核心關鍵詞

　　在決定開始寫文章之前，第一步是思考你的主題和相關內容，然后規劃文章要圍繞什么核心關鍵詞展開。

　　核心關鍵詞就像超市貨架上的分類標簽一樣：消費者首先有購買需求，然后從分類標簽中找出最符合自己需求的商品。不同的是，超市商品的擺放位置是由人為決定的；而搜索引擎則會通過復雜的算法推測出哪些網頁最能滿足用戶對于特定關鍵詞的需求。因此，SEO優化就是讓你的網頁在關鍵詞中競爭排名，并獲得用戶點擊。

　　然而，用戶的喜好千差萬別，那么我們該如何找到最適合作為核心關鍵詞的詞語呢？下面將介紹三個規劃關鍵詞的步驟。

　　第一步：分析用戶搜索意圖和場景

　　在規劃關鍵詞之前，請先依次思考以下幾個問題：

　　我寫這篇文章的目標是什么？

　　文章是寫給誰看的？

　　我的文章能提供哪些信息？

　　用戶搜索信息時會使用哪些關鍵詞？

　　以本篇SEO教學文章為例，我們的思考流程如下：

　　我寫這篇文章的目標是什么？

　　→ 通過這篇文章觸達到對寫作分享技巧感興趣的人，提高昕力大學在網絡上的知名度。

　　文章是寫給誰看的？

　　→ 經常寫作分享信息的人。

　　我的文章能提供哪些信息？

　　→ 如何為文章進行SEO優化。

　　因此，我們剛才設想的用戶在搜索信息時可能會使用以下關鍵詞：

　　→ SEO、SEO優化、SEO教學、SEO文章、文章點擊率、內容營銷。

　　在這個階段，盡量不要預設主觀想法，下一個步驟將教你如何從眾多關鍵詞中找出有價值的關鍵詞，或者從有限的關鍵詞中擴展更多的長尾關鍵詞。

　　第二步：搜索量分析

　　列出一組可能的關鍵詞后，你需要通過一些工具來檢測這些關鍵詞是否有足夠的搜索量以及競爭難度：這里會介紹三個常用的工具給大家。

　　5118

　　5118通過對排名各類大數據挖掘，提供關鍵詞挖掘和行業詞庫。它是比較好的流量詞挖掘工具。

　　Ubersuggest

　　除了5118之外也有許多像是 Ahrefs、Moz Keyword Explorer之類的第三方工具可以進行關鍵詞規劃。雖然這些工具注冊后都有幾天的免費試用時間，但試用期過后如果要持續使用它們的功能就得付費，這對于非 SEO 相關工作者有些不劃算。

　　這里推薦一款免費又實用的工具——UberSuggest。

　　UberSuggest 提供免費的關鍵字搜索量、趨勢、提案、地區語系篩選等功能。除此之外，UberSuggest 會提供你各個關鍵詞的競爭難度并且建議你是否該往此關鍵詞去發展，以免費軟件來說是非常強大的。

　　在使用 UberSuggest 的第一步就是輸入你所預想的關鍵詞并且在右邊字段選擇國家與地區，輸入完畢后點擊 Search 就會列出關鍵詞列表的相關信息了。

　　到了這步驟就可以決定你要主攻的核心關鍵詞，接下來我們要從核心關鍵詞去拓展更多可能帶來流量的關鍵詞。

　　第三步：延伸拓展關鍵詞

　　在決定了核心關鍵詞后，我們接下來要思考的是有沒有其他相關的關鍵詞能夠帶來更多流量。這里提供兩個發想延伸關鍵詞的方法，分別是水平延伸與垂直延伸。

　　「水平延伸」指的是在不同的用戶、背景、搜索意圖下同樣對你的文章主題有興趣的關鍵詞。舉例來說，同樣要搜索橡皮擦的用戶，就會因為用戶地區的不同而使用「擦子」、「擦布」不同的關鍵詞。還有，水平延伸關鍵詞的另外一個好處則是讓你在寫作時同樣的字詞可以做替換避免重復太多次。

　　「垂直延伸」則是從核心關鍵詞深入延伸找出更精確、更符合使用者意圖的關鍵詞。這里值得一提的是近年來語音搜索的比例越來越高，所以一些口語化的關鍵詞，例如：如何...、什么是...、...在哪里等等的搜索語句都是可以放入文章中的延伸關鍵詞。

　　在這里提供給大家一個快速發想延伸關鍵詞的方法：我們可以先畫出一個表格，在左上角填入核心關鍵詞，接著利用5118的長尾詞列表垂直延伸，找出水平延伸關鍵詞放入表格之中；再來將它們組合并且篩選掉不合語意的關鍵詞就能產生更多組的延伸關鍵詞了。

　　以上就是規劃關鍵詞的流程，到了這階段相信你的清單已經有不少關鍵詞了，接著就會帶著大家了解如何撰寫符合 SEO 架構的文章。

　　II. 如何寫出符合SEO架構的文章

　　在許多關于網站經營的文章中經常會提到「內容為王」，沒錯！提供給用戶有價值的內容遠比符合SEO技術規范還要重要，但這兩者并非互相沖突。

　　接下來我們一步一步解析如何寫出貼近用戶需求又對搜索引擎友善、符合SEO架構的文章吧。

　　標題、title標簽、H1標簽

　　首先我們先來聊聊最重要的標題吧！標題的重要性我們可以從兩個角度來討論：

　　首先，文章的標題對于讀者來說是吸引他是否繼續閱讀的重要因素，所以我們應該無所不用其極地編寫內容農場式的標題來吸引讀者點擊嗎？搜索引擎雖然沒有明確指出用戶進入網站后的行為如何影響排名，但官方已經多次公開聲明搜索結果會重視用戶體驗。試想如果你起了一個與內容不符的標題，會有好的用戶體驗嗎？所以文章的標題不僅要獨特吸引人，還要能夠讓用戶快速理解你的文章概要。

　　其次就是標題在SEO中的意義了，在HTML中，title和h1代表的意義有些不同，這里就不多做說明，想了解的人可以到W3C網站搜索詳細定義。一般文章類型的網頁通常會讓h1和title共享相同的標題，同時title定義的標題也會顯示在搜索結果中。

　　title和H1都是SEO中非常重要的項目，所以在撰寫時要注意以下幾點：

　　字數：由于在搜索結果中有顯示字數的上限，建議標題字數在50字符（25個中文字）以內。

　　關鍵詞：還記得前面提到的核心關鍵詞嗎？記得在標題中要包含核心關鍵詞。

　　獨特性：在你的網站中不要有重復標題的網頁。

　　明確性：標題必須讓讀者一目了然地了解你的主題內容，進而思考如何吸引讀者。

　　很多網站系統會自動為設定的標題添加上H1和title標簽。如果是在其他地方發布文章，請檢查是否添加了標題的標簽喲！

　　前言、文章簡介、Meta Description

　　在標題之后，用戶通常會從前言、簡介快速了解內容，所以好的前言能夠在有限篇幅內呈現出整篇文章的精華。而對應的SEO HTML標簽則是meta description，在搜索引擎上的展示效果如下。

　　同樣可以看到meta description在搜索結果上也有字數限制，但在撰寫時不太需要刻意追求字數。原因是近年來description對于搜索排名的影響越來越小，并且搜索引擎上顯示的結果也會根據用戶的搜索關鍵詞動態調整。所以在撰寫meta description時建議以提高點擊率為目標，流暢地撰寫文案，告訴用戶這篇文章能提供什么有用的信息，不需要刻意堆砌關鍵字。

　　文章架構、分段、H標簽

　　一個好的文章架構應該有一個包含全文的大主題，接著會是次標題、小標題。而在SEO中也有相應的HTML標簽-H標簽。前面已經提到過H1標簽，總之H1等同于整篇文章的大標題，一個頁面只需設置一個即可。還有H2、H3......到H6，數字越大代表重要性越小，H2代表文章段落的次標題，H3代表各個段落內的小標題。

　　設置H標簽的目的是告訴搜索引擎這里面的文字代表該段落的標題，所以建議H標簽內包含的文字能夠涵蓋該段落的重點，并適當放入關鍵詞。

　　文章內容和關鍵字密度

　　過去傳統的SEO經營者會建議在文章中堆砌一定比例的關鍵詞。但隨著Google算法的改進，搜索引擎會通過語義來判斷網頁內容能否幫助到搜索用戶。所以我們要做的是在文章中“自然地”提到核心關鍵詞，并圍繞主題寫好文章。

　　以上幾點就是在寫作中需要注意的SEO項目。最后再提供一個檢查表，在完成文章后可以檢查是否進行了這些SEO優化項目。

　　III. SEO優化項目檢查

　　在發布文章之前進行最后的檢查，除了***以及數據來源的正確性檢查之外，還可以逐個確認SEO優化項目。是否正確設置了HTML標簽，并合理地放入關鍵詞。

　　最基本的項目如下：

　　網頁標題標簽 <title>

　　網頁描述標簽Meta Description

　　文章主題標簽<H1> ~ <H3>

　　圖片描述標簽alt → 關于圖片設置alt描述的教學

　　是否適當地將關鍵詞放入上述標簽以及正文中

　　以上五點是在發布文章之前需要進行的檢查項目。如果你的關鍵字布局策略完整，并且做到了以上提醒的幾點SEO優化項目，相信你的文章在自然搜索中能夠有不錯的表現。但這些僅僅是SEO中的基本項目，再加上SEO技術規范經常隨著搜索引擎算法的改動而失效。所以在文章的最后再提醒一次：提供給讀者良好的用戶體驗和優質的內容才是獲取流量的不變法則！