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三步搞定一個產品的公眾號定位策劃
時間：2016-01-07 09:16
次來源：未知
[ 第一步：環繞痛點 ]
每個產品、每個品牌都有存在的價值，而這個價值就是痛點。比如報紙的讀者需求的是時效性實事、西餐的讀者需求的是西餐的高端享受、母嬰的讀者需求的是育兒的安全知識。所以，先針對用戶打造一個理念出來，順便給定位策劃一個效果的要求。
接著就是自然而然的定位（注意，此處的定位是虛的，但也是甲方或者老板最想看到的。然后，沒有任何意義）。
定位有了，我們就要落地，而這個內容直接放置在菜單上。
三步搞定一個產品的公眾號定位策劃
[ 第二步：構建觸感 ]
理念打造了框架，但是沒有場景，沒人知道究竟要怎么推廣、怎么對話、怎么與企業業務接軌。所以，給企業一個用此策劃的理由，而這個理由，一定要建立于企業或產品的收益點之上。
所以，我們需要一個對外形象，在微信公眾號里，形象就會基礎信息構架。
其中設計風格，一定要做足文章，首圖樣式、推送樣式、文章排版樣式、H5界面參考等，能多放就多放。策劃案，沒有一個是成型的，所以案例是可信度的最大衡量標準。
[ 第三步：提出手段 ]
公眾號到了第三步，就基本完成了，可離說服客戶還缺少一個執行力，或許是因為業務、或許是因為KPI，總之，你需要提出運營的手段。
做推廣的人很明白，真正執行時的手段飄忽不定，或跟熱點、或造勢而為、或文字、或回復、或語音。但凡事都有規律，東方不亮西方亮，學會繞著執行力走。
內容制作流程一定要有邏輯性，如果有能力，最好標記出審核環節，應急階段，錯誤公告補救等內容，從而讓甲方或老板有安全感。友情提示，多用思維導圖對執行有好處。
推廣方式不要太細，說個大概即可，既然別人用你，就說明他自己做不了這部分內容，說的過多，不僅會輕量化前面微信搭建的分量，還會給執行增加規則。
運維機制一定要體現執行的反應力，日常機制、熱點機制、危機公關機制等。
這樣，你的方案就能很快通過了。
